Charlamos sobre marketing de contenidos en Som Codi

¿Te gusta la radio? A mí me apasiona tanto como escribir. Y si mezclamos las dos cosas, ni te cuento.

Ayer, tuve el placer de charlar con Fran García y Mª Carmen Cano en su programa SOM CODI, realizado desde Alzira.

En la redacción de contenidos como en el copywriter, mantener una conversación con el lector es fundamental, ya lo sabes. El fin es que no te vayas porque ese texto te resulta ameno y práctico.

Espero que durante los 20 minutos que dura esta conversación, aprendas, surja alguna pregunta y te apetezca plantearla porque soy toda oídos.

¿Te hago una confesión? ¡Estaba nerviosa! Al menos, en los primeros minutos.

No importa el tiempo que llevemos en una profesión. El cosquilleo en el estómago antes de una entrevista o de una charla es tan común, y casi tan necesario, como el respirar.

Creo que es una señal:

Señal de que te importa la persona que te escucha

SOM CODI
Fran García y Mª Carmen Cano

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19/06/2017

Esta entrevista se la dedico a mi padre, aunque no la podía escuchar sé que estaba contento por mí.

Para ser un buen redactor, no copies

Hace unos días descubrí a Rosa Morel una copywriter con mucha experiencia y una buena comunicadora. Me quedé con una frase que leí o vi en uno de sus vídeos: “No copies”.

 

Aludía a la marca personal y a algunos vendedores de humo. Es decir, a que si tú quieres hacerte un nombre en tu sector, no imites a otros que venden métodos basados en: “Haz lo que yo hago” porque perdemos algo importante: nuestra personalidad.

En publicidad existe una frase muy manida: “Esta marca ha hecho un homenaje”, cuando en realidad ha copiado vilmente.

¿Si soy partidaria? Creo que es sabio acercarse a los más listos y aprender, pero debemos mantener nuestro estilo, de hecho si ahora mismo os diera un texto para leer, seguro que cada uno lo entonaría de una manera diferente.

Copiar es sinónimo de no tengo ideas propias.

 

Lo peor de copiar no es el hecho en sí, sino la oportunidad que estás perdiendo de crear algo nuevo, diferente y fresco. No me importa que sea un texto, una fotografía o un dibujo.

En el artículo de hoy, lo que quiero repetir hasta la saciedad es algo sencillo:


Somos el resultado de lo que vivimos, si al final escribes como lo hace el gurú de turno no dejarás de ser una fotocopia.


No tengo la aplicación: tuitea esta frase, pero leñe, es buena 🙂

Consejos te podemos dar todos. Manuales hay cerca de un millón. Pero gente que escriba ‘con chispa’, muy poca. En la escritura existen reglas si quieres un texto persuasivo, en la redacción de contenidos hay que respetar el SEO, sin embargo nuestra esencia debe estar presente.

Yo que me dedico a escribir y moverme en el mundo de la comunicación, te doy mi palabra de que jamás me oirás o leerás llamarme: EXPERTA si otros lo han hecho por mí, de eso no soy responsable, pero lo agradezco.

Puedo aconsejarte o corregir un texto. Jugar con las palabras para que vendas más o llegues mejor con tu mensaje a tu público, pero si algo tengo claro es que no quiero que seas como yo.

Durante años he escrito en revistas, periódicos, blogs…, no soy la mejor ni la peor redactora de contenidos o copywriter pero eso sí: no me parezco a nadie. Y estoy convencida de que tú aspiras a lo mismo. A brillar con luz propia.

¿Nos leemos? Si te gusta, por favor comparte 😉

Joana Sánchez González

La peor publicista del mundo

Leer a Javier Regueira me está ayudando mucho. ¿No os recomendé su blog? Ahí va: NO CONTENT NO BRAND.

Si en algo estoy de acuerdo y creo que tú también, es que se acabó la era de impresionar al cliente con anuncios que servían para alimentar el ego del publicista o del cliente.

Las marcas no son como tu primera cita donde lo das todo: cuidas tu aspecto, el mínimo detalle, intentas ser ingeniosa, divertida, original y con una pretensión: dar la mejor impresión de ti misma.

Las marcas, ahora son como un amor pausado donde prima la amistad. En ese camino: Somos naturales. La amistad sana es la base de la relación. Y los amigos son cercanos. A veces meten la pata pero también piden perdón, y les perdonamos porque pesa más en la balanza lo bueno.

La marca en la actualidad busca construir un espacio donde tú eres lo primero. Y el diálogo es más importante que un anuncio con un premio.

YO, YO, YO, YO

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Si mi intención es ser mejor publicista y formadora ¿a qué viene ese título? Os cuento, y me salto la primera regla: NO HABLAR DE UNO MISMO. 

Las fotos que veis arriba me las hice por razones nada planificadas. Las de las gafas de la marca PRAIAS @praiasco, fueron un regalo de la marca portuguesa a mi hermano que él me dio.


Siguiendo el protocolo me fui a dar un paseo, me planté las gafas y me hice esas cuatro fotos. Sin filtros, sin retoques. Sin artificios. Y en mi cuenta de Instagram quedaron alojadas a modo de agradecimiento. Al momento, los “me gusta” en forma de corazones aparecieron.


A esa primera sorpresa se unió el que compartiera con una frase chistosa la imagen en la que aparezco en un primer plano. El texto rezaba: “Mi cara de iluminada cuando trabajo un domingo”.

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¿Qué estaba haciendo mal? ¿Por qué mi imagen recibía más trozos de corazón de mis seguidores que las de mis artículos? 

¿Sería que poner rostro a mi producto (mis artículos) atraía  más? No soy una blogger que se maquilla o espera aparecer vestida con las marcas que llamen a mi puerta. No es mi perfil. Temblé por si era la impresión que daba, hasta que me di cuenta de que no ocurría nada. Al menos, nada malo.

El blog recibe visitas ¡GRACIAS! y dejáis comentarios.

Mi misión no es otra que lo que cuente aquí sea de interés para ti.

Y puesto que trabajo en solitario, mi imagen también forma parte del lote. A mí me gusta ver el proceso de trabajo de un  pintor, de un locutor, ya sabéis, romper esa cuarta pared.

Se acabó rasgarse las vestiduras

Pero algunos siguen sin darse por aludidos. Un ejemplo: Hace unos días Vogue, dio muestras de no saber que esto de la publicidad ya no se limita a un espacio elitista, donde unos pocos son los elegidos. Protagonizaron este titular: “Vogue llama patéticas a las blogueras y las invita a buscarse un trabajo”

No os voy a mentir, a mí se me escapa la risa cuando veo a blogueras famosas o anónimas en posturas imposibles, posando delante de la fachada de su casa. Imagino a ese novio o amiga, cansado de pasar los domingos haciendo fotos a su chica.

Pero la realidad me dice: esto gusta. 

De hecho, muchas tienen más seguidores e influencia que actrices, presentadoras y famosas con carnet que carecen quizás de su espontaneidad. La famosa cercanía de la que hablamos y persiguen las marcas.

Señores de Vogue, no son patéticas, son el vehículo para que ustedes vendan.

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Creer que uno está en posesión de la verdad. O creer que por repetir un mantra, la realidad volverá a ser la misma que hace diez años, es absurdo.

A ti te puede gustar leer un libro en su formato original, detestar los teléfonos inteligentes, no tener instalado Whatsapp, no estar presente en Facebook o desconocer para qué sirve Instagram. No pasa nada.

Pero el ser humano se ha de adaptar al tiempo que vive y no hay nada más bello que no renunciar a nuestros gustos sin cerrar los ojos pensando que todavía vivimos en el Siglo de Oro.

No soy una especialista en moda, pero observo que las furiosas declaraciones de las redactoras de Vogue son una muestra de quien se resiste a admitir que el mundo (su mundo) ha cambiado.

“El buen comunicador es el que se adapta al contexto.

Y el contexto ha movido los muebles de sitio”

Por cierto, las marcas pagan a esas blogueras para que luzcan sus prendas. Al igual que esta publicación tiene sus  propios anunciantes. Quizás creen que no las necesitan. Que ellos hacen algo diferente, con glamour. Profesional.

Pero al igual que las distantes modelos no se ajustan al 90% de las mujeres que pisan la calle, estas blogueras profesionales sí representen ahora a sus nuevas consumidoras. ¿Está Vogue perdiendo una oportunidad de ampliar su mercado?

¿Les interesan las blogueras pero sólo a ratos? ¿Por qué durante diez años las han invitado a sus desfiles e incluso han dejado que fueran portada de su publicación y ahora las repudian?

Dejo con este párrafo que aparece en EL PAÍS  ,nos leemos pronto.

Lejos de venirse abajo por las críticas, estas influencers de moda le han plantado cara al medio, cuyo rostro más visible es Anna Wintour.

“La única cosa patética aquí es su celoso, hipócrita y malicioso artículo. Ustedes son esa clase de personas que han dotado al mundo de la moda de una reputación de frío, inhóspito y despiadado. Afortunadamente, los tiempos están cambiando.

Una institución como Vogue debería respetar a los jóvenes empresarios en lugar de menospreciarlos”, ha sido la respuesta de la bloguera Shea Marie, que tiene un millón de seguidores en Instagram, a las acusaciones del artículo.

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Más información: La bloguera de los seis millones

Chiara Ferragni. Un ejemplo de blog que acaba convertido en una potente empresa.

 

Joana Sánchez González

Adiós al ‘puñetazo en el ojo’, bienvenida la publicidad para TÚ

29898364162_39ee2ff783_zCuando estudiaba la carrera, algunos profesores aludían a Luis Bassat, y con él a su famoso Libro Rojo y a aquella metáfora del puñetazo en el ojo. Una valla debía ser eso. Un gran impacto para el cliente.

Y no hablo de hace siglos, dejé la universidad en 2005 y qué diferente es todo. Poco se hablaba de Internet, de redes sociales o del community manager, mucho menos del Social Media o de la atención al cliente y su importancia.

Nos hablaban de anuncios en televisión, de cuñas de radio pero no del nuevo usuario.Un cliente que sabe lo que quiere y dispone de poco tiempo.


Una persona que detesta esa maldita y anticuada publicidad intrusiva


Mientras leía un gran artículo  de Javier Regueira  no podía dejar de pensar en esas empresas o particulares que siguen aferrados a una manera caduca de dirigirse a su público. Como si lo único que hubiera cambiado fuera el escenario.

Y uno pudiera dirigirse a un cliente que navega por Internet igual que a uno que permanecía sentado en el salón de su casa frente a la televisión atrapado.

El artículo de Javier Regueira: EL GRAN HERMANO de la Publicidad ha muerto. D.E.P. está cargado de mucha lucidez y en él hay pistas muy claras del modo en que ha cambiado esto de la publicidad.

Se acabó el reinado.

El Paraíso Ficticio estaba en marcha. Nos seducían, nos emocionaban, pero siempre desde una lejanía estudiada. Apenas sabíamos qué había detrás de esa marca.

No había espacio para comparar y mucho menos para conocer de antemano la experiencia de otro usuario.

Ahora, el cliente manda más que nunca. Y no desea discursos formales por parte de una empresa sino información de utilidad y ocio.

Las reglas del juego han cambiado.

Pero la publicidad sólo ha cambiado que no muerto. Existe un amor-odio hacia las marcas palpable.

¿Acaso un anuncio no se convierte en motivo de conversación en las redes sociales? ¿Quién no ha mantenido una charla entre amigos sobre una canción o un spot divertido?

No, lo siento por los agoreros, la publicidad sigue viva, lo único que necesita es libertad para poder crear un contenido que se ajuste a lo que demanda el cliente.

Y ahora, un poquito de humor. Los publicistas no somos dioses, ni lo pretendemos. Tan sólo somos creadores de mensajes. Algunos ganan premios, otros sencillamente tratan de que su trabajo guste.

Punto y seguido

La publicidad no se extinguirá. Es necesaria. Pero si queremos que exista una relación cordial entre producto/cliente, es hora de cambiar el discurso. De hacer un punto y seguido.

De respetar al cliente. De olvidar los premios y de centrarse en quien realmente importa: TÚ.

Que te pasas el día trabajando y llegas agotado a casa. No quieres ver invadido tu espacio de ocio, sino que te digan la verdad sobre un producto, sobre esa marca que tienes pensado que forme parte de tu día a día en forma de coche, teléfono o de tu bebida favorita.

Llegó la hora de tocar a la puerta antes de entrar, de estrechar la relación y de practicar la humildad.

Si te ha resultado de interés algo de lo que has leído, comparte por favor 😉

 

Más información|La nueva publicidad llega a las pymes

Imagen: Isabel Iborra

Web: www.isabeliborra.es

 

 

Joana Sánchez González

Acho y Pijo, o la revolución de las pataticas

13925014_1781622738742497_136145758045153252_nLa primera vez que escuché hablar de las patatas ACHO fue durante una comida familiar. Con familia de Murcia, obvio.

Me hizo gracia el nombre y pensé en los aperitivos tan buenos que se gastan por esas tierras. Y el nombre para las patatas, perdón: pataticas me resultó divertido.

‘Acho’ es una expresión que todo el que viva en Murcia o haya charlado con algún murciano habrá escuchado. En mi caso la asocio a muchas frases: “Acho, pero qué dices” de hecho, en femenino también existe.

Y así, con ingenio, dos amigos murcianos decidieron que ya era hora de lanzar al mercado unas ricas pataticas, que fueran reconocibles por su nombre, y yo añadiría que inolvidables.


ACHO, QUÉ BUENO, es hablar con acento murciano, reivindicar sus pueblos, costumbres…


En cookingideas podéis leer la historia de cómo nació la idea de lanzar al mercado unas patatas que se han convertido en un orgullo para muchos consumidores.  ¿O son algo más que consumidores? .


El producto se puede encontrar en supermercados Eroski y Spar entre otros.


Han sabido crear una comunidad fiel en Facebook  e Instagram que no duda en enviar fotografías de sus ACHO en diversos lugares con mucho ingenio.

patatas-pijoPero detrás de este fenómeno que mueve a sus seguidores con concursos amenos, y una cuidada y cercana comunicación, existe un rival: PIJO, perdón, no quería decir pijo, pero al otro lado del ring está PIJO, QUÉ RICO, porque sin un contrincante no existiría lo que ya se ha convertido en una “guerra” en toda regla de marketing.

Os presento a PIJO,QUÉ RICO, también hablamos de patatas fritas, de Murcia, de alcachofas, y de una expresión quizás más conocida a nivel nacional. ¿Un buen nombre? ¿Es PIJO el naming adecuado para un producto? Parece que sí. Esta expresión se utiliza en muchos momentos y por diversas razones. ¿Simpático? ¿Molesto?

No he encontrado estas patatas con sabor murciano en Instagram, pero si echamos un vistazo a su página, veremos que el lema es similar al de ACHO, reivindicar sus raíces. Y apostar por compromisos sociales donde la marca es partícipe.

 


Dónde comprar las patatas PIJO:  Cash Arama, SuperDumbo, Supermercados Hipercor y en Intercesta


El limón y la pimienta, junto a la cerveza y unas aceitunas son sinónimo de delicia murciana y estas dos marcas ‘luchan’ con las mismas armas (aunque para gustos los colores) y ambas hacen hincapié en esos sabores que tan bien conocemos los que hemos pasado largas temporadas en la región de Murcia.

Si durante décadas, las famosas patatas RUBIO eran las número uno, ahora estas dos marcas tratan de hacerse un hueco tanto en el mercado como en los paladares de los murcianos.

Servidora no se va a decantar por ninguna puesto que no las ha probado, pero en todo caso, si lo hiciera sería justa y sincera con mis lectores. Porque mi ética me lo pide y por otra razón de peso: toda mi familia es de Murcia excepto yo, que por accidente nací en Alicante, pero mi niñez son recuerdos de Mula y Bullas, de aperitivos ricos y de bonico, manica, zagal, chacho…

No puedo más que añadir un: que gane el mejor, o quizás: hay espacio para los dos.

En todo caso, ambos han sabido sacar una sonrisa y detrás de la gracia existen dos empresas que generan puestos de trabajo y han apostado por el marketing digital al estilo murcianico.

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Tiago inauguró su canal de YouTube con este tema: ACHO contra PIJO

Pero si sois usuarios de Instagram, podréis comprobar que al igual que en Amelie, el gnomo del padre de la protagonista ‘viajaba’ por todo el mundo, las pataticas murcianicas han volado hasta Islandia, por poner un ejemplo.

¿No os han entrado ganas de abrir una bolsa?

ACHO QUÉ BUENO

Facebook: Acho Que Bueno: 14.777 seguidores

Twitter: @AchoQueBueno: 6.054 seguidores

PIJO QUÉ RICO

Facebook: Pijo Qué Rico: 4.694 seguidores

Twitter: @pijopatatas: 697 seguidores

Más información en:

Nombres autóctonos para las marcas

Joana Sánchez González

Carlos Valdés, locutor

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Cierra los ojos y escucha esa voz. La voz que acompaña una cuña de radio, un spot, un documental. ¿Te agrada?

Carlos Valdés es una de esas personas que ha hecho de su voz, su profesión. Un trabajo tan hermoso como necesario. Sin estos profesionales las empresas serían mudas.

Carlos lo tuvo claro, la voz era su pasión  cursó un Posgrado de Locución en la Universidad Pontificia de Salamanca, y más tarde se marchó a Madrid para formarse en en las escuelas de Locución AM y Luisa Ezquerra.

Ha prestado su voz a diversos proyectos además de compaginar su trabajo como locutor con el de profesor de voz y habilidades comunicativas. Fue en ICE donde conocí a Carlos y observé el potencial que tenía como formador en este campo.

Con los años ha crecido como profesional pero sigue estudiando. Este trabajo es una carrera de fondo. Si de pequeño le apasionaban las voces de los personajes que aparecían en las series, ahora con un estudio propio es él quien enamora a sus clientes con su técnica.

Servicios que presta

LOCUCIONES

PRESENTACIÓN A CÁMARA

CLASES DE LOCUCIÓN

CURSOS DE VOZ Y COMUNICACIÓN

Como un ejemplo vale más que mil palabras, aquí puedes escuchar una demo de Carlos Valdés, ¿Qué te parece?

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Twitter: @ValdesLoc

Facebook: Carlos Valdés Locutor

 

Joana Sánchez

 

IV edición del curso Técnico Avanzado en Operaciones Psicológicas

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Un año más, tengo el placer de impartir el curso Técnico Avanzado en Operaciones Psicológicas dentro de los programas superiores, en CISDE.

Durante 8 semanas, este curso tiene como objetivo instruir en los conceptos fundamentales en el análisis de operaciones psicológicas a través de ejemplos prácticos y especializar al alumno en el análisis de campañas de propaganda.

Con este programa se obtendrán las competencias necesarias para comprender y analizar el uso de distintas estrategias dentro de la propaganda en diferentes ámbitos.

El objetivo de este curso se centra en conocer los conceptos fundamentales del análisis de las operaciones psicológicas y sentar las bases conceptuales para el análisis y la evaluación de éstos a través de casos prácticos.

Este curso otorga 6 créditos ECTS

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En el Campus Internacional para la Seguridad y la Defensa, nos ocupamos de instruir a nuestros alumnos en diversas áreas:

  • Estudios Estratégicos.
  • Seguridad, Información e Inteligencia.
  • Historia Militar.Terrorismo y Crimen Organizado.
  • Prevención de Riesgos Laborales.
  • Idiomas.
  • Cuidados Táctico Sanitarios.
  • Protección de Personas y Escolta.
  • Tecnología Militar.
  • Periodismo Militar y Comunicación Pública.

Con un equipo presidido por D. Carlos González de Escalada, y un grupo de profesores externos Personal Militar, Doctores y Expertos, el fin es ofrecer una formación tanto presencial como a distancia de calidad.

En este curso, todos los interesados (militares y civiles) en el área de la propaganda y el uso de la publicidad a lo largo de la historia en guerras, campañas políticas  y la contrapropaganda tan de actualidad gracias a las redes sociales, encontrarán un espacio donde ampliar sus conocimientos sobre la  materia.

Joana Sánchez González

Dar a conocer una marca, el primer paso

650_1000_13597128813_1ca4283ce6_zSi ayer hablaba sobre decir adiós al mundo de la publicidad, o mejor dicho, al de las agencias de publicidad, que es otro cantar, hoy os dejo este artículo sobre cómo hacer que brille una marca, es decir, cómo lograr que un servicio, producto o marca sea visible en esta vorágine de sociedad.

Dar a conocer una marca, el primer paso. 

Está teniendo repercusión en Twitter y me asombra, no os engaño.

Joana Sánchez

Imagen: Leo Hidalgo

Hasta luego publicidad, gracias por el pescado (Eduardo Salles)

d1e44120e4dc11558810d2f82a23b0aeNo conozco a Eduardo Salles, @sallesino, de hecho no creo que nuestras vidas se crucen jamás. Él es publicista y yo también. Él ha decidido abandonar la  profesión, yo me planteo si alguna vez he pertenecido a ella. Hoy he tropezado con este artículo donde este Director Creativo le decía bye bye a este sector.

Un lugar que en principio puede resultar atractivo desde fuera: gente trabajando en un ambiente festivo, la imaginación como herramienta de trabajo, gente muy enrollada que convierten sus lugares donde trabajan en oficinas llenas de luz y de color.

Falso. Este alto cargo dice que se va pero para tomarse un año sabático ¡quién pudiera! 🙂 Los demás, sencillamente pensamos muchas veces que nos engañaron, que Periodismo y Publicidad no es lo mismo, que ojalá jamás hubiéramos tomado semejante decisión, pero aquí seguimos.

¿Para qué? ¿Por cuánto tiempo? No tengo respuestas. Yo no he perdido la ilusión pero jamás aspiré a trabajar para una agencia ‘cool’ ni a vestirme de negro para crear anuncios memorables. Sólo quise y quiero escribir, desarrollar más mi creatividad y aportar, nada más y nada menos.

Pero para quien sienta curiosidad por cómo está el gremio, dejo aquí el artículo de despedida de Eduardo Salles.

Hasta luego publicidad, y gracias por el pescado

Joana Sánchez González

Campofrío y el sentido de humor

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Os lo dije el otro día. Campofrío merecía un artículo.

No sólo por lo bien que ha gestionado el incendio de una sus plantas en Burgos, sino por su esperado anuncio.

No lo tenía fácil. ¿Cómo envolver un mensaje optimista tras sufrir la pérdida de mil puestos de trabajo? Con coherencia, empatía, emoción y sobre todo: humor.

Se han ganado el respeto de sus empleados y están logrando lo que desde otras instituciones no hacen: el papel de motivadores de una sociedad cansada de mensajes negativos y peor aún, de pocas soluciones reales.

No deja de ser un anuncio. Un espacio en el que se juega con las emociones del espectador pero ¿la intención es mala? ¿A quién perjudica?

En mi opinión rinde un homenaje a sus trabajadores, empuja al resto a seguir luchando y no profundicemos más, es sólo un anuncio bien hecho.

Aquí encontraréis el artículo. 

Joana Sánchez