Elisabet Ibañez, escultora y pintora

Elisabet Ibañez proviene de una familia de escultores. Ella, junto a su hermana Lydia forman parte de la cuarta generación de los Ibañez.

Hoy vamos a conocer más a esta mujer que se mueve como pez en el agua en las artes, y cuyo segundo amor es la ciencia y todo lo que implica la protección del mundo natural.

Para conocer a Elisabet Ibañez es necesario saber quién era Santiago Ibañez, cuéntanos quién y cómo era tu padre.

Hablar de un padre nunca es fácil, se tiende a perder objetividad, pero en este caso intentaré guardar el equilibrio porque el escultor Santiago Ibañez Bernabeu  no solo era nuestro padre, además era un amigo y un excelente maestro en el taller-estudio.

Mi hermana Lydia, que es la documentalista de la familia, completará todos los detalles que a mi se me escapan para esta entrevista.

Santiago Ibañez vivió en la España de la posguerra en una familia de bajos ingresos. Para tener una visión más completa de su trayectoria como escultor es necesario hablar de nuestros antepasados, los cuales también se dedicaron a la escultura en piedra.

Su abuelo (nuestro bisabuelo) el maestro cantero Ramón Ibañez labró la Cruz del Siglo en 1901 para conmemorar la entrada al nuevo siglo y la llegada de la reliquia de la Santa Faz a Alicante.

Su padre (nuestro abuelo) fue el también escultor Tomás Rafael Ibañez Ortiz, nacido en el tradicional barrio alicantino de la Villa Vella, en las faldas del Castillo de Santa Bárbara.

 Sus obras privadas y públicas más conocidas en Alicante:

  • Retablo tríptico mármol blanco del altar mayor en ermita Santa Faz.

  • Capiteles Comandancia de Marina. Posteriormente esté edificio fue derruido y algunos de los capiteles se conservan en el paseo del puerto de Alicante.

  • Mausoleo Elisa Donado Monllor.

  • Mausoleo Guillermo Campos Carrera.

Esta es una breve reseña de algunas de las obras en Alicante del padre y abuelo de Santiago Ibañez  Bernabeu. Algunos de los tíos de Santiago Ibañez  Bernabeu también fueron escultores, por lo que el arte del esculpido sobre piedra era una tradición en la familia Ibañez desde generaciones atrás.

Y ahora vamos a hablar del escultor Santiago Ibañez Bernabeu, nuestro padre:

Santiago Ibañez Bernabeu se inició en su adolescencia como escultor junto a su padre Tomás Rafael Ibañez hasta que se quedó huérfano a los 16 años, solo con su hermana mayor María de las Mercedes y con su hermano Rafael,  y como la familia no disponía de medios económicos para financiar una carrera en la facultad de Bellas Artes finalizó sus estudios en la Escuela de Artes y Oficios y comenzó a trabajar como escultor.

En la España de la posguerra para las personas de economía baja era difícil salir adelante, así que emigró a Argel, una colonia francesa, donde comenzó a trabajar con éxito, allí conoció a la que luego fue su mujer. Pero su hermano mayor, Rafael Ibañez Bernabeu, lo necesitaba en Alicante para llevar adelante el taller de escultura, así que regresó a España.

En  diciembre de 1950 ganó el primer premio  en el grupo de Bellas Artes

A partir de ahí participó en distintos concursos y exposiciones, haciéndose un nombre en el mundo de las Bellas Artes en Alicante hasta los años 60 en que su situación personal cambió, adoptó una ideología pacifista y fue encarcelado durante meses como objetor de conciencia por defender sus ideales de neutralidad política.

 Desde entonces su sistema de trabajo cambió y se centró en la supervivencia de la familia, junto a su hermano Rafael continuó la labor con obras más decorativas destinadas a particulares.

 En los años 80 su carrera pareció remontar, ganó un concurso para ejecutar el monumento a la industria alcoyana , la escultura monumental de cinco metros de altura fue trabajada en piedra y hormigón.

Pero al mantener con firmeza  su neutralidad en asuntos políticos no hizo “amigos” que relanzaran su carrera, se concentraba en su trabajo artístico y no se relacionaba a nivel social con las personas que se movían en el mundo del arte. Y aunque respetado por arquitectos, constructores y colegas de profesión no llegó a ser tan solicitado como otros escultores alicantinos.

Santiago Ibañez Bernabeu amaba su trabajo, buscaba sus fuentes de inspiración en la naturaleza, los animales, y el tema de la maternidad era una constante en su obra, tal vez porque su madre falleció cuando él era casi un niño.

Era un hombre querido por sus amigos, a su entierro asistieron cientos de personas, que vinieron incluso desde fuera de España.

Si queréis saber más sobre Santiago Ibañez Bernabeu y nuestros antepasados aquí tenéis el enlace a nuestra web : http://www.arteibanez.es/nosotros/

Algunas de las  obras de Santiago Ibañez desde los años 50 en adelante :

 

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MURAL ESCULTÓRICO EN EL SALÓN DE ACTOS DEL ILUSTRE COLEGIO OFICIAL DE GRADUADOS SOCIALES DE ALICANTE. INAUGURADO EN 1992

¿Por qué decidiste ser escultora y pintora?

Parece que la respuesta obvia es porque mis antepasados también lo eran, pero en el caso de mi hermana y mío no fue así, el hecho es que los hijos de mi tío Rafael no escogieron esta profesión. Tal vez la respuesta adecuada sea “porque la piedra corre por nuestras venas”.

Lo de la pintura vino después, con nuestra formación académica. Si eres escultor desarrollas la visión espacial y eso te ayuda en las proporciones sobre el dibujo, pero al  artista que solo concibe sus obras  en dos dimensiones le resulta algo más complicado iniciarse en la escultura.

¿Cuál fue tu primera obra?

Mi primera “obra” escultórica la realicé con siete años al esculpir en una piedra relativamente “blanda” un caracol, y seguidamente esculpí una tortuga, supongo que mi hermana que es la “memoria” de la familia las guardará por algún rincón.

Bueno, ahora en serio, en 1980, envié  por primera vez  una  obra en piedra titulada  “El último árbol”, de inspiración absolutamente ecologista, que fue seleccionada para  el Concurso Nacional de Pequeña Escultura de Palamós.

¿Todos los artistas sois bohemios y vivís en las nubes o, en tu caso te consideras una mujer que sabe dónde pisa?

Las nubes son para los pájaros, soy consciente del mundo que me rodea y no tengo capacidad de autoengaño, acepto las situaciones tal como se presentan. Las cosas nunca  han venido de cara para la familia de escultores Ibañez, pero seguimos luchando y trabajando con amor por lo que hacemos, tal vez algún día recojamos el fruto de nuestra labor.

¿Cómo explicarías (si se puede) qué sientes cuando esculpes o pintas?

Tallar es un acto físico que libera energía pero también es una sensación espiritual en la que se logra dar forma a las ideas con una materia tan poco manejable como la piedra.

Y en cuanto a la pintura es una sensación distinta, paz y armonía.

¿Crees que existe intrusismo en el arte?

 Depende, si se considera el arte como una profesión en la que uno se gana la vida, en ese caso hay intrusismo, como en la mayoría de las profesiones. Pero si se considera el arte como una expresión de los pensamientos más íntimos del ser humano, entonces el arte es un derecho de todos los seres humanos que deseen manifestarse con libertad.

A quién admiras

A las personas que luchan por conseguir sus metas y sueños en circunstancias  adversas.

¿Me das una idea para promocionar a los artistas de tu estilo?

Compartir en redes sociales. Si cada uno de nuestros contactos compartiese nuestras obras o web con otros contactos (como una cadena) tal vez las obras llegarían a la persona adecuada, pero como en las redes sociales solo se comparten fotos de  gatitos … pues no sé si esa idea llegará a ser útil.

Una  idea más concreta sería que Ayuntamiento y otras instituciones hiciesen de mediadores entre empresas o coleccionistas y artistas. Se podrían organizar jornadas abiertas para que las empresas y coleccionistas de todo el mundo tuviesen oportunidad de conocer a los artistas alicantinos y mantener breves entrevistas con ellos y conocer sus obras.

De este modo también se promocionaría la ciudad de Alicante como zona turística entre inversores en arte de otros países con niveles adquisitivos más altos que el nuestro. Me presento voluntaria para asesorar a las instituciones antes citadas cuando se decidan a acometer este proyecto, el cual sería muy beneficioso para todos los artistas de Alicante y su provincia.

¿Goza de buena salud la pintura y la escultura en Alicante, en España?

No. Hay iniciativas privadas pero no son suficientes para despertar el hambre por las Bellas Artes en Alicante. Considerando que los neurólogos han demostrado que hay una correlación entre el buen nivel de ciertas habilidades cognitivas (matemáticas, lenguaje, pensamiento lógico, etc) y el desarrollo adecuado del conocimiento de las Bellas Artes no se entiende a qué están jugando los que deberían estimular estos conocimientos entre el gran público.

Sería de agradecer que al fin desarrollasen iniciativas en la enseñanza pública para incluir la escultura y la pintura como una asignatura más. Pero eso por el momento es una utopía.

¿Crees que Internet y las redes sociales son un buen espacio para mostrar tu trabajo?

Es una herramienta más, cuantos más escaparates tenga una tienda más se verá su género. Pero si no inviertes dinero en promocionar tu web o tu página en la red social no hay mucho que hacer, es como una pequeña tienda de barrio que no se conoce a menos que alguien pase por casualidad  justo por delante. Internet es un universo inmenso y es fácil perderse entre tanta oferta.

¿Buscas un marchante de arte? ¿Cuál es tu sueño o proyecto por cumplir?

Parece que los marchantes de arte, o consultores de arte, como ahora se llaman, son una especie en extinción. O solo se hacen visibles para ciertos artistas de renombre. Así que si alguno está interesado en promocionar mi obra aquí estoy, de momento no tengo planes de emigrar a otro país.

En cuanto a sueños o proyectos, el mío es, desde hace años, disponer de medios económicos y fundar una escuela de arte para personas con dificultades económicas, que se centraría sobre todo en  niños y jóvenes. Tal vez algún día lo consiga.  

Impartes clases a niños y a adultos, ¿cómo se trabaja con personas de edades tan distintas?

Pues tomándose interés en conocer al alumno, en singular, escuchando lo que desea conseguir de unas clases de arte. Y adaptándose al ritmo de cada uno de ellos. También es necesaria preparación y dotes de comunicador para que, sobre todo los niños, no se aburran aprendiendo la teoría del color, el encajado, la perspectiva, etc.

¿Por qué es importante que el arte forme parte de la educación de los niños?

Porque es una necesidad que forma parte de su desarrollo cognitivo. Desde que un niño es capaz de sostener un lápiz en su mano comienza a dibujar garabatos. Si no fuese esencial en la formación cognitiva de un ser humano ningún niño dibujaría.

Si queremos que las futuras generaciones sean capaces de utilizar todas sus capacidades  al completo es importante que el arte forme parte de su educación. Cuando priorizamos unas materias sobre otras estamos formando individuos incompletos

¿Qué te gusta hacer en tu tiempo libre, alguna serie que te tenga atrapada?

 

Casi siempre ocupo mi tiempo libre en formación para impartir mis clases de arte a particulares. Pero una de mis series favoritas de humor es “Big Bang Theory”, y luego las series policíacas, sin olvidar los documentales de la 2 que me encantan.

Cuando pintas ¿escuchas música?

Durante años la música formaba parte de mi vida a todas horas del día, en la actualidad disfruto más del silencio, pero la excepción es cuando trabajo en mis obras. Me gusta escuchar música variada, aunque prefiero soul y jazz. Y en ocasiones también me gusta escuchar programas de radio con temas de actualidad, arte, arquitectura, literatura, etc.

 ¿Crees que algún día tu padre tendrá un homenaje en Alicante, que está repleta de sus trabajos?

No sé, depende de muchos factores que ahora no son propicios. Pero tal vez en un futuro, quién sabe.

Un color…

Azul ultramar y un acromático como el negro.

Un cuadro…

Las pinturas rupestres que hay por todo el mundo.

Una canción…

“Summertime” interpretada por Louis Amstrong y Ella Fitzgerald.

Una película…

“Blade Runner” de Ridley Scott.

Un libro…

“La mente humana” de José Luis Pinillos.

 

 

 OBRAS DE ELISABET IBAÑEZ

 

 


 

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OBRAS DE LYDIA IBAÑEZ

 

Muchas gracias por compartir con nosotros una parte menos conocida de una artista y deseamos que pronto haya una exposición con tus trabajos.

Si te ha gustado la entrevista, sin gatitos🙂 comparte. ¿Te parece una buena idea crear una escuela de arte en Alicante?

Más información sobre Elisabet Ibañez:

http://www.arteibanez.es/

Grisalla Manualidades y Bellas Artes

Asociación de Artistas Alicantinos

Joana Sánchez González

Soy tímido, hablar en público o por teléfono me agobia

 

Estos dos consejos tan básicos aparecen en el libro “Soy tímido pero a Churchill pongo por testigo de que: ¡Hablaré en público!” que escribí hace unos años pensando en ti. En realidad, en mí porque tuve que vivir situaciones en las que debía hablar delante de un grupo de gente, sin anestesia y sin preparación.

Razones que me empujaron a escribir sobre cómo hablar en público

  1. Nadie merece temblar, sudar, sentir pánico antes de articular una palabra.

  2. Nadie me enseñó mientras estudiaba la carrera

  3. Sé lo que es sentir un miedo irracional y pensé que podía ayudarte

  4. Me hacía ilusión escribir un manual con todo lo aprendido en habilidades comunicativas

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¿Necesitas este manual?

Si has estudiado publicidad, eres comercial, profesor o por cualquier razón has de hablar delante de gente y esa experiencia no te gusta, sí.

Si cuando suena el teléfono te sudan las manos y te quedas en blanco, también puede servirte de ayuda.

Aprenderás a:

-Estructurar un discurso

-Técnicas para controlar tus gestos, voz…

-Ejercicios para dominar el miedo escénico

-Anécdotas para comprender que no eres extraño, que ese miedo es natural pero desaparecerá

Cuéntame qué te ha parecido. Si ya estás ensayando, si has logrado hablar en esa charla, durante una clase, o en una entrevista de trabajo sin sufrir.

Y si lo tuyo es el miedo a ese invento llamado teléfono, da igual si inteligente o no…, también puede ser de utilidad para vencer ese miedo.

El teléfono no es tu enemigo

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Hazte con él en LULU

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Joana Sánchez González

Juan Carlos Ortega, Ondas y Gloria

Durante estos días aparecerán muchos artículos de amigos, de periodistas de renombre que escriban sobre Juan Carlos Ortega, nacido en Barcelona, 47 años y loco por la radio desde niño. Enamorado, sería lo adecuado, porque sólo ese estado puede arrastrar a una persona a dedicarse a esta profesión como él lo hace.

Humorista, locutor, creativo, escritor y buena persona.

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Estas palabras las escribe una oyente media (como nos llama ese locutor que salva almas todos los viernes en LAS NOCHES DE ORTEGA, Cadena SER) y espero que en ellas se reconozcan muchos de los que le seguimos por las ondas y las redes sociales, donde saca tiempo para contestarnos o desearnos las buenas noches con unos dibujos que parecen hechos por un niño.

¿Conoces a Ortega?

Siempre que he iniciado una amistad, incluso un amor ha sido una pregunta clave. Junto a Woody Allen, John Cusack, Faemino y Cansado, Ortega forma parte de ese lugar donde me siento cómoda, donde recurro para ser feliz.

Un día, por 2013 empecé a trabajar en una agencia de publicidad y puse su foto en el salvapantallas, mis compañeros creían que era mi novio y yo les miraba mal. No entendía que no estuvieran enfermos de radio. Que sólo la encendieran para oír música. Dentro del transistor habitan personas como él para hacerte reír y reflexionar. No lo quité hasta el día que me fui.

Resultado de imagen de juan carlos ortegaCon Pepa Fernández, directora de “No es un día cualquiera” en RNE

Que Juan Carlos Ortega es un ser extraordinario capaz de crear voces que dialogan con él es un dato que la mayoría conoce, que le apasiona Carl Sagan y COSMOS también, que Luis del Olmo es su referente y quería ser él desde niño ídem.

Que tuvo su etapa televisiva en Crónicas Marcianas y en la TV3, además de presentar su propio programa, el recordado: La noche americana y recientemente en LA MITAD INVISIBLE, donde conducía un programa de cultura en La 2.

Que le apasiona la música de Johann Sebastian Bach también. Que acompañó a Gemma Nierga en La Ventana durante muchas temporadas lo sabemos. Que cada fin de semana su emisora Radio 6 vuelve locos a los miembros de No es un día cualquiera, también. O que forma una pareja de lujo junto al gran Forges.

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Que tiene publicados varios libros, entre ellos un par donde su hijo Ulises es el afortunado al que narra con un lenguaje sencillo los misterios del cosmos…, todo esto se publicará durante semanas.

Como que colabora en prensa con artículos siempre elegantes pero diferentes a las crónicas a las que estamos acostumbrados, puesto que le cuesta posicionarse y eso ofrece un espacio al lector para la reflexión. A lo cual no estamos muy acostumbrados en este país, o estás con unos o contra otros.

Datos que le hacen merecedor de ese ONDAS por su trayectoria.

Pero la oyente media quiere hablar desde el otro lado, del de los escuchantes como nos llama Pepa Fernández. ¿Quién es Juan Carlos Ortega para mí?

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Humilde

Ortega para mí es ganas de que llegara el fin de semana para escuchar sus Cuentos Para Ulises, ahora Cálculos para Ulises, es meterme en la cama con los auriculares para reír con los Especialistas Secundarios y  oír a su personaje o alter ego, Marcoan un señor mayor con ganas de trabajar a pesar de su avanzada edad.

Ortega para mí es terapia de carcajada surrealista.

Mi padre enfermo, y un novio con el que lo había dejado, me tenían en modo off, y él, que apenas tenía tiempo, me envió algún mensaje preguntando por su salud, ¿se puede pedir más? Ni personas allegadas han tenido ese gesto y él sí.

Dialogaba con una oyente que no conocía en persona que le enviaba mensajes a horas extrañas cuando llegaba la noche: una premonición de ese personaje que ayuda a los peculiares oyentes que llaman los viernes de madrugada en su programa.

Lo de humilde lo menciono porque le pedí una entrevista y me la dio, el problema es que yo sólo era la nueva en una emisora que empezaba y no llegó a buen puerto, ahora esa persona debe estar tirándose de los pelos. 

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Con la alpinista Edurne Pasabán, en Cumbres.

Así que pasé no sólo a admirar su trabajo y su universo, sino que comencé a querer al hombre. Desde ese cariño que se le toma a quien no ha tomado un café contigo, pero es como si fuera de la familia.

Con quien te gustaría quedar para hablar de todo y de nada. Desde “Amanece que no es poco” pasando por Faemino y Cansado hasta por los componentes de República Freak, programa que se emitía tarde y que escuchaba durante el trayecto que me llevaba a un polígono por todos conocido ahora gracias a unas gafas, pero no me salgo de este no guión; ese camino largo se convertía en una pequeña aventura con risas contenidas en mitad de un autobús donde madrugar dibuja un semblante que asusta en algunos.

Por un lado, me dedicaba a crear una historia sobre el dibujo que él nos dejaba en la red social por la noche, y a la vez desde los auriculares, Marcoan me hacía reír con aquello de que sus padres lo consideraban lo más asqueroso que les había sucedido en la vida.

La magia de la radio y la de un hombre/niño que no dudó en despedir 2012 con el programa más hilarante hasta la fecha emitido por televisión. Por supuesto, obligué a mi familia a entrar en 2013 con él. 

No  conozco a un ser con tanto talento como el suyo. Ni que ame de esa manera su profesión. Que haya estado en programas de máxima audiencia y,  a la vez, haya colaborado con compañeros de toda la vida prestando su voz e ingenio.

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Que se parezca más al vecino misterioso del quinto, casi siempre vestido de negro, que a ninguna estrella mediática. Que haya hecho de la normalidad algo que le rodea con un halo atractivo que él sabe que posee. Que caiga bien a hombres y mujeres. Que por esa simpatía que desprende, muchos nos hayamos acercado a la Ciencia con otros ojos.

Ortega es la prueba de que se puede vivir de interesarte por todo porque ha gestionado muy bien sus diversas pasiones. 

Las buenas personas suelen tener la fortuna de rodearse de amigos que van cosechando a lo largo de los años por una razón: no cambian, y pase el tiempo que pase, con galardón o sin él, en breve comienza el programa y como siempre, no sé si lo escucharé o lo dejaré para saborearlo el sábado, día en el que en ocasiones, lo escucho con un amigo que sabe que Ortega me enamoró hace años y a los amores verdaderos se les quiere toda la vida.

Felicidades por el Ondas, por tener una madre estupenda y unos amigos que son la prueba de lo gran profesional y mejor persona que eres.

Os dejo el enlace al programa y en IVOOX podéis oír muchos de los gags que este Dios😉 de las ondas creó en ese estudio que habéis visto en el vídeo. Te seguiremos dando las buenas noches, elogiaremos tus dibujos, y siempre siempre te seguiremos oyendo en cualquier programa que nos regales. Con Ondas o sin él, tenías nuestro reconocimiento.

En 2012 creé una lista de expertos que habían enriquecido mi año y cómo no, lo incluí ¿Podía haber un mejor creativo?

 

LAS NOCHES DE ORTEGA| OH MY LOOL

PODCAST: Ortega Gags

Joana Sánchez González

Para ser emprendedor de primera, desacelera

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Te voy a contar una breve historia. Mi padre era encofrador. ¿Ni idea? Eso le pasaba al 90% de mis compañeros en el colegio. A veces, hubiera preferido que fuera astronauta. La cuestión es que un día le pregunté cómo podía explicar en qué consistía su trabajo:

“En hacer los esqueletos de los edificios”, me dijo

Y de eso vamos a hablar hoy.  De los nuevos emprendores, que no son otra cosa que personas con una idea e ilusión pero que pueden cometer un error sencillo, el de mirarse en otros que dan la impresión de que conseguir el éxito es sólo cuestión de hacer ruido en las redes sociales.

Sin unos buenos pilares, no hay producto o servicio que perviva. Fijaos en Warren Buffett

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  • Si no puede ver caer un 50 % de su inversión sin pánico, no invierta en el mercado de valores.
  • Invierta siempre a largo plazo.

Tiempo, trabajo, esfuerzo…

Tenemos una idea, y no paran de bombardearnos con noticias sobre grupos de amigos que triunfa vendiendo x producto en el mundo mundial. ¿Pero qué hay detrás? Quizás algún amigo famoso que les ha servido  de trampolín, una ayuda extra para comenzar si el capital es bajo…

Esa opción está bien, pero no al alcance de todos. Existen otros caminos, quizás más lentos pero igual de seguros. ¿Es tu caso? ¿Tienes más de 40 años y has decidido montar un negocio por tu cuenta? ¿Crees que nadie confía en ti o que tu idea es poco ambiciosa? ¿Necesitas dinero para comenzar? ¿En quién te inspiras? ¿Has pensado en tirar la toalla?

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No lo hagas, deja la toalla en su sitio

Soy publicista, al menos eso dice el título que tengo. Lograr entrar en una agencia de publicidad se convirtió en una odisea. Pero nunca tiré la toalla. La recogí y me sumergí en otros proyectos, me formé y ¿sabéis una cosa? No me arrepiento. Igual no era mi destino permanecer en una toda la vida. Pero nunca he dejado de creer en mí.

Es más, me aburre pensar en acudir todos los días al mismo lugar de trabajo año tras año.

El buen emprendedor, no acelera para llegar el primero. Invierte no sólo su tiempo sino sus ilusiones  y energías en ser el mejor. Y ser el mejor significa no engañar al cliente, hacer tu trabajo con cariño  sean cuales sean tus circunstancias, tanto económicas como personales.

Si tu fin es comprar un Ferrari o esperar a que venga otro y te quite el puesto en el mercado, éste no es tu artículo.

Me interesan las historias y las personas que ondean la bandera de la humildad, tienen una visión a largo plazo de su idea de una manera realista y creativa.

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¿Te sientes identificado?

Deja tu opinión o comparte este artículo si crees que describe otra realidad dentro del emprendimiento. Si tu idea es buena y la sabes vender, tarde o temprano verá la luz.

Porque tú tienes una idea ¿verdad?

 

Joana Sánchez González

Ilustraciones: Isabel Iborra

Más información: http://www.pymesyautonomos.com/vocacion-de-empresa/para-emprender-se-necesitan-unos-buenos-pilares

¿Qué es el hype y cómo se aplica en marketing?

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Isabel Iborra (www.isabeliborra.es)

Seguro que el término os resulta familiar, hype. Un método de hacer marketing donde la exageración va de la mano. ¿Respecto a qué? A hacer ruido en las redes sociales alrededor de un producto, un concurso o un servicio.

Hace dos días muchas personas hacían cola alrededor de la plaza de toros de Alicante, la cantante Malú venía a actuar y nadie quería perdérsela. El término hype se podría aplicar a este evento, pero a la hora de vender un producto existe otro término que va de la mano: expectación.

A todos nos resultan familiares las campañas de Apple alrededor de cualquiera de sus productos. La representación de hype es Apple.

En este artículo escrito para Pymes y Autónomos, podéis ampliar información:

El hype como estrategia de marketing para la pyme

 

Joana Sánchez González

La peor publicista del mundo

Leer a Javier Regueira me está ayudando mucho. ¿No os recomendé su blog? Ahí va: NO CONTENT NO BRAND.

Si en algo estoy de acuerdo y creo que vosotros también, es que se acabó la era de impresionar al cliente con anuncios que servían para alimentar el ego del publicista.

Las marcas no son como tu primera cita donde lo das todo: cuidas tu aspecto, el mínimo detalle, intentas ser ingeniosa, divertida, original y con una pretensión: dar la mejor impresión de ti misma.

Las marcas, ahora son como un amor pausado donde prima la amistad. En ese camino: Somos naturales. La amistad sana es la base de la relación. Y los amigos son cercanos. A veces meten la pata pero también piden perdón, y les perdonamos porque pesa más en la balanza lo bueno.

La marca en la actualidad busca construir un espacio donde tú eres lo primero. Y el diálogo es más importante que un anuncio con un premio.

YO, YO, YO, YO

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Si mi intención es ser mejor publicista, periodista y formadora ¿a qué viene ese título? Os cuento, y me salto la primera regla: NO HABLAR DE UNO MISMO. 

Las fotos que veis arriba me las hice por razones nada planificadas. La primera (de rojo y sentada como si esperara a Mr. Darcy) la disparó una amiga con su móvil una tarde de domingo. Y las otras, con unas gafas de la marca PRAIAS @praiasco, fueron un regalo de la marca portuguesa a mi hermano que él me dio.


Siguiendo el protocolo me fui a dar un paseo, me planté las gafas y me hice esas cuatro fotos. Sin filtros, sin retoques. Sin artificios. Y en mi cuenta de Instagram quedaron alojadas a modo de agradecimiento. Al momento, los “me gusta” en forma de corazones aparecieron.


A esa primera sorpresa se unió el que compartiera con una frase chistosa la imagen en la que aparezco en un primer plano. El texto rezaba: “Mi cara de iluminada cuando trabajo un domingo”.

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¿Qué estaba haciendo mal? ¿Por qué mi imagen recibía más trozos de corazón de mis seguidores que las de mis artículos? 

¿Sería que poner rostro a mi producto (mis artículos) atraía  más? No soy una blogger que se maquilla o espera aparecer vestida con las marcas que llamen a mi puerta. No es mi perfil. Temblé por si era la impresión que daba, hasta que me di cuenta de que no ocurría nada. Al menos, nada malo.

El blog recibe visitas ¡GRACIAS! y dejáis comentarios.

Mi misión no es otra que lo que cuente aquí sea de interés para ti.

Y puesto que trabajo en solitario, mi imagen también forma parte del lote. A mí me gusta ver el proceso de trabajo de un  pintor, de un locutor, ya sabéis, romper esa cuarta pared.

Se acabó Rasgarse las vestiduras

Pero algunos siguen sin darse por aludidos. Un ejemplo: Hace unos días Vogue, dio muestras de no saber que esto de la publicidad ya no se limita a un espacio elitista, donde unos pocos son los elegidos. Protagonizaron este titular: “Vogue llama patéticas a las blogueras y las invita a buscarse un trabajo”

No os voy a mentir, a mí se me escapa la risa cuando veo a blogueras famosas o anónimas en posturas imposibles, posando delante de la fachada de su casa. Imagino a ese novio o amiga, cansado de pasar los domingos haciendo fotos a su chica.

Pero la realidad me dice: esto gusta. 

De hecho, muchas tienen más seguidores e influencia que actrices, presentadoras y famosas con carnet que carecen quizás de su espontaneidad. La famosa cercanía de la que hablamos y persiguen las marcas.

Señores de Vogue, no son patéticas, son el vehículo para que ustedes vendan

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Creer que uno está en posesión de la verdad. O creer que por repetir un mantra, la realidad volverá a ser la misma que hace diez años, es absurdo.

A ti te puede gustar leer un libro en su formato original, detestar los teléfonos inteligentes, no tener instalado Whatsapp, no estar presente en Facebook o desconocer para qué sirve Instagram. No pasa nada.

Pero, el ser humano se ha de adaptar al tiempo que vive y no hay nada más bello que no renunciar a nuestros gustos sin cerrar los ojos pensando que todavía vivimos en el Siglo de Oro.

No soy una especialista en moda, pero observo que las furiosas declaraciones de las redactoras de Vogue son una muestra de quien se resiste a admitir que el mundo (su mundo) ha cambiado.

“El buen comunicador es el que se adapta al contexto. Y el contexto ha movido los muebles de sitio”

Por cierto, las marcas pagan a esas blogueras para que luzcan sus prendas. Al igual que esta publicación tiene sus  propios anunciantes. Quizás creen que no las necesitan. Que ellos hacen algo diferente, con glamour. Profesional.

Pero al igual que las distantes modelos no se ajustan al 90% de las mujeres que pisan la calle, estas blogueras profesionales sí representen ahora a sus nuevas consumidoras. ¿Está Vogue perdiendo una oportunidad de ampliar su mercado? ¿Les interesan las blogueras pero sólo a ratos? ¿Por qué durante diez años las han invitado a sus desfiles e incluso han dejado que fueran portada de su publicación y ahora las repudian?

Os dejo con este párrafo que aparece en EL PAÍS  ,nos leemos pronto.

Lejos de venirse abajo por las críticas, estas influencers de moda le han plantado cara al medio, cuyo rostro más visible es Anna Wintour.

“La única cosa patética aquí es su celoso, hipócrita y malicioso artículo. Ustedes son esa clase de personas que han dotado al mundo de la moda de una reputación de frío, inhóspito y despiadado. Afortunadamente, los tiempos están cambiando.

Una institución como Vogue debería respetar a los jóvenes empresarios en lugar de menospreciarlos”, ha sido la respuesta de la bloguera Shea Marie, que tiene un millón de seguidores en Instagram, a las acusaciones del artículo.

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Más información: La bloguera de los seis millones

Chiara Ferragni. Un ejemplo de blog que acaba convertido en una potente empresa .

Joana Sánchez González

 

 

María Isabel Iborra, diseñadora gráfica y alicantina

Mi nombre es MªIsabel Iborra, técnico superior en gráfica publicitaria nacida en Alicante en junio de 1977.

En 15 años de profesión he tenido muy buenos maestros y he estado en diversidad de campos del sector, formándome y adaptándome a las necesidades planteadas en cada momento.

Mi objetivo es seguir aprendiendo de otros profesionales, con especial atención en mi especialidad para ser más competitiva en ella: el Diseño Gráfico.

Esta es la carta de presentación de María Isabel Iborra en su web: www.isabeliborra.es

Hoy vamos a conocer un poco más a esta alicantina apasionada del diseño, del dibujo y la fotografía.

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¿Cuándo supiste que lo tuyo era ilustrar?

Sé que es el típico tópico, pero me gusta desde que soy consciente de usar lápiz y papel. Supongo que desde los 4-5 años, cuando empecé el preescolar.

Lápices, rotuladores, ceras, témpera… todo lo que estuviera relacionado con los colores me gustaba. No sabía (ni sé) dibujar como los grandes artistas ni de forma realista.

Me maravillaba ver todo lo que se podía crear con simples trazos, como hacía aquel dibujante que salía en aquel programa en horario infantil de por las tardes llamado “La Cometa Blanca”.

A eso se le añade que siempre he estado rodeada de Mortadelos, Zipi-Zapes, Abejas Mayas, Pitufos, D’artacanes y demás dibujos de la infancia.

Gran parte de culpa la tuvo descubrir las pantallas de pixels de los juegos del Spectrum 48k de mi hermano y todo lo que se podía llegar a hacer con un ordenador. Pero el convencimiento pleno de adentrarme en el mundo gráfico fue experimentar por mi misma con los programas de dibujo del Atari 520ST que me regalaron con 15-16 años.

Diseño gráfico o dibujo ¿puedes elegir?

Ufff… difícil, eso es como elegir entre una horchata o un helado de turrón… De todas formas son dos conceptos que, en mi opinión, no se conciben separados, pues para llegar al diseño gráfico hay que dibujar, y dibujar mucho.

Me gusta mucho dibujar, hacer garabatos, abandonarme al lápiz, la tinta, las tramas y el color, pero también me gustan los acabados mecánicos y gráficos, tipografías, cartelería, logotipos y todo lo que tiene que ver con crear toda una marca a partir de una idea plasmada en un papel que vino con un simple dibujo. Creo que al final va a ser que no puedo elegir…😀

Háblanos de Beni…

Beni… “el jefe” que todo lo ve y lleva viendo desde tiempos inmemoriales… concretamente desde el siglo IX, aunque no fue declarado hasta 1961 y que tiene mucha paciencia conmigo…

Beni “nació” en el año 2002 a raíz de una frase venida de la nada que se convirtió en viñeta para el portal de noticias de la empresa web en la que empecé a trabajar en ese año.

Nació pues una serie de viñetas con títulos de películas de cine que además ilustraban noticias de la ciudad con Beni como protagonista. ¡¡Y en color!!. Cada semana  (o dos) había una viñeta (llegué a hacer 11 o 12) hasta que el exceso de trabajo lo dejó aparcado.

En Mayo de 2008 quedó rescatado con la intención de hacerlo viñeta tipo Enrique (dibujante del Diario Información) un referente para mi en cuanto a forma de contar lo que sucede en nuestra pequeña tierra con dibujos y un poco de texto.

El dibujante Enrique Pérez Penedo, Enrique, en su estudio, con sus personajes hechos ninots.
Enrique Pérez Penedo, Enrique (Rafa Arjones)

 

Sé que no se le puede comparar ni de lejos, pero me ha servido para encontrar mi estilo (o intentarlo) y querer contar lo que nos afecta sin tapujos y sin ofensas. Nunca creí que tuviera tanta aceptación y que gustara y ahora me enfrento al fantasma de no hacer que caiga en el olvido.

¿Trabajas con música de fondo, cuál es la ideal para dibujar?

Me gusta escuchar de casi todo. Trabajo con Rock, Heavy, Funky y música ochentera… hasta Dance y House. No obstante, si he de elegir, para estar centrada y tranquila escucho smoothjazz, todas ellas de radio por internet.

 

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Parece que fue ayer que decían lo mismo…

¿De qué trabajo(s) te sientes más orgullosa?

De aquellos que ha habido un consenso entre el cliente y yo desde el primer momento y en el que, hablando, se ha llegado a un punto en el que estamos convencidos los dos. Siempre hay trabajos que el cliente no ha dado su brazo a torcer y acabas por hacer lo que él quiere sin aceptar asesoramiento (“quiero círculos rosas sobre un fondo verde”), que no imposición.

ejp

¿Quién o qué te inspira?

Ni idea… y ojalá lo supiera para que venga más veces, porque se hace de rogar.
Libros, carteles, situaciones, momentos, colores… el cómo actuaría alguien ante una marca o producto y qué espera de ella. Eso es motivo de inspiración.
Otro motivo más importante es quienes confían en mi, en quienes me han animado, me han levantado en muchas ocasiones, y ocupan un lugar dentro de mí.

center_dibuParte del portfolio de Mª Isabel Iborra

¿Libreta o tablet?

Libreta. ¡¡¡Sin dudarlo!!! Sé que no es muy ecológico, pero las de papel reciclado también me sirven.

 

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¿Qué opinas sobre que muchos diseñadores gráficos no sepan dibujar?  

Hay muchos diseñadores que no necesitan papel y lápiz para hacer sus bocetos o trabajos previos antes del diseño, pues lo tienen tan claro en su cabeza que es ahí donde directamente hacen el boceto. Son aquellos profesionales que denomino “genios”, porque consiguen materializar su idea directamente al ordenador y cómo ejecutarlo.

Eso también es considerado dibujar, pues después de todo su significado hacer trazos de forma que luego constituyan algo figurativo.

Pero luego están los que directamente, sin hacer una previa, se lanzan a usar un ordenador sin más, porque imitan estilos o lo que más se lleva gráficamente en ese momento.

Desde mi punto de vista no son profesionales. Sólo se limitan a imitar o “copiar” (no hablo de plagio, porque eso es otro tema) para conseguir el mismo resultado. Son los del “hazlo tú mismo” o “el primo de” que juegan a ser lo que no son y desprestigian una profesión tan castigada e infravalorada como es el diseño gráfico.

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¿Qué significan las redes sociales para ti?

Son ese medio donde está todo el mundo para compartir vídeos de gaticos, frases filosóficas y exponer a todo el mundo que nuestra opinión es la única y verdadera.

Na, ahora en serio… (a medias). Creo que es el nuevo medio de comunicación en el que la gente puede buscar y comparar aquello que necesita. Si la televisión era el medio por excelencia para llegar al público (“sale en la tele”), ahora lo son las redes sociales (lo dicen en –inserteaquíelnombredesuredsocialfavorita-).

Ahora mismo son el espacio donde la gente va a buscar la información que necesita sobre algo concreto. Por desgracia que no se están usando correctamente, y muchas empresas, con el desconocimiento de su potencial, lo que hacen es perjudicarse más que otra cosa.

¿Qué sueño tienes por cumplir? ¿Algún proyecto en mente?

Reunir un ejército de gaticos y pingüinos emperador para conquistar el mundo… pero luego recuerdo que todo eso debe ser muy cansado y decido que es mejor dedicarme a otras cosas.

Seguir aprendiendo sobre diseño, cartelería, tipografía, imagen de marca… Llegar a estar contenta y satisfecha de mi misma con lo que hago.

Y proyectos… por supuesto que tengo uno… que espero poder realizar.

 

Eres una  mujer polifacética, colaboras con Alicante Actualidad, formas parte de la organización del Salón del Manga y Cultura Japonesa… ¿Qué te atrae de Japón?

Digamos que me he ido metiendo en berenjenales yo sola sin saber cómo.Cuando tienes 16 años y descubres el manga y la animación, poniéndote al corriente de todas las series que se publican y emiten te pica la curiosidad por saber cómo es aquel país lejano y toda la cultura que le rodea. Claro, entonces te surge la idea: alguna vez en mi vida quiero ir a Japón.

Entonces con casi 30 años se presenta la ocasión… con miedo lo preparas y allá vas. Y una vez allí descubres que nos llevan años de ventaja en una serie de aspectos.

He ido dos veces y nunca ha dejado de sorprenderme su mentalidad y sus costumbres. No estoy idealizando la isla del lejano oriente, pero no tiene nada que ver con lo que estamos acostumbrados en la vieja Europa.

 

¿Algún día veremos una exposición con Beni como protagonista en Alicante?

Esa es mi idea desde hace bastante tiempo. Ahora sólo me queda poder ejecutarla . He aquí mi proyecto en mente.

Diseño gráfico y arquitectura, ¿existe alguna similitud?

Por supuesto, ya que para llegar a ello hay que dibujar, medir y crear.

logos

posters

Más trabajos del portfolio de Mª Isabel Iborra

¿Crees que tu profesión está valorada? Que el cliente sabe las horas que implica tu trabajo…

No, porque no es un producto tangible, no es algo que puedas ver en un escaparate o coger de una estantería, estudiarlo y ponerlo en tu cesta de la compra.

No se puede generalizar, pero las profesiones artísticas no están valoradas, pues se piensa que hacer un logo, una ilustración, una web es cosa de una de trazos, o de una acción de cualquier programa de edición que diga “hacer web bonita y barata”.

     Sólo piensan en las horas de ejecución de un trabajo, pero nadie piensa que para llegar a una marca, logo o imagen que identifique tu producto hay que hacer estudio de competencia, de tendencias, comprender las necesidades del cliente, tormenta de ideas, documentarse, selección de colores y tipografía, dibujar mucho y pensar.

Todo ese tiempo no se valora y cuando lo reflejas en un presupuesto de trabajo se echan las manos a la cabeza y te responden con el típico “mi primo maneja muy bien el ordenador y lo puede hacer él”. Más que no estar valorada está muy infravalorada.

 

Una de tus aficiones es la fotografía, ¿qué sientes cuando disparas tu cámara?

“¡¡Ojalá salga bien!!” Soy toda una aficionadilla y hacer fotografía es más por inmortalizar una imagen que en ese momento quiero que se quede para siempre. Los paisajes son mi debilidad, así como el cielo, la luna y toda composición que me ofrezca una gama de colores.

 

Tu color favorito…

El Pantone 299C y el 1495C, o lo que es lo mismo, lo más parecido al cielo, el mar y los atardeceres alicantinos… bueeeno, me dejaré de frikismos, el azul y el naranja…

No obstante soy una apasionada del color y de todo lo que tenga que ver con ello.

 

¿Me regalas un Beni para Antes de Ahora?

Por supuesto, todo un placer.

(Lo cierto es que hace unos años ya tuvo el detalle de regalarme uno)😉

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¿Qué consejo le darías a alguien que esté pensando en dedicarse a este oficio?

El mundo artístico es excepcional, con mucho donde aprender y muchos caminos que seguir. Hay que encontrar el de cada uno, ya sea gráfico o digital y seguirlo sin desperdiciar todo lo que se encuentre en él.  Somos muchos, hay mucho intrusismo y lo mejor es demostrar que se conoce de lo que se está hablando para que realmente sepan a qué te dedicas.

Está bien saber de todo, pero desaconsejo ser todoterreno, pues las diferentes disciplinas que hay dentro del diseño son muy extensas y al final se produce una desesperación por no poder abarcar todo.Y por supuesto, leer, investigar y dibujar mucho.

Gracias por dedicarnos parte de tu tiempo. Sé que andas “algo” ocupada , pero esta entrevista ha sido además de un placer, muy didáctica para conocer qué se esconde tras el concepto ‘diseñador gráfico’. Al menos, tras MABEL, diseñadora y tan profesional como divertida. ¡Ojalá veamos pronto esa exposición de Beni!

 

Podéis encontrar a Mª Isabel Iborra (MABEL) en:

Mª Isabel Iborra.es

Si hablara el Benacantil

Alicante Actualidad

Fotos de Isabel Iborra

 

 

Joana Sánchez González